贝克汉姆家的二儿子,英国老牌时装屋€€€€

日期:2019-12-04编辑作者:模特时尚

  导语:一把火烧掉2860万英镑,是怎样一种感受?(来源:这里是美国)

前段时间,时尚圈又出了个幺蛾子,英国老牌时装屋€€€€Burberry,焚烧了自家超过两亿卖不出去的奢侈品

  一把火烧掉2860万英镑(也没有多少钱,不过就是大约人民币2.5亿元的样子),是怎样一种感受?博柏利(Burberry)替你试手了一把。

Burberry作为英国最具代表性的奢侈品牌,英伦风成了它的代名词,多层次的产品系列也满足了不同年龄和性别消费者需求。

  就是那个成立于1856年,人人都想有一件他家风衣、围巾的英国老牌高端奢侈品牌。

创办于1856年的它,是英国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主。

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说实话,一提到格纹也没有人不知道Burberry。

图片 2奥黛丽-赫本

但是,近些年千禧经济的影响,Burberry的销量好景不长,在销售持续低迷的情况下,也使其库存废品的价值在两年内上涨了50%。

图片 3安吉丽娜·朱莉

据《泰晤士报》最新报道,Burberry销毁价值2860万英镑的库存,与前两年相比数量直线上升,。

图片 4贝克汉姆家的二儿子

与此同时,环保咨询公司Eunomia表示Burberry存在违反英国环境法规的嫌疑,并呼吁英国相关机构对其展开调查。

图片 5刘雯

虽然Burberry称焚烧过程按照环保的方式进行,但环保咨询公司Eunomia的顾问认为品牌没有采取适当的措施来减少浪费和最大限度地回收利用。

图片 6吴亦凡

有趣的是,在今年5月Burberry还和其他时尚品牌共同签署了一项名为“Make Fashion Circular”计划,意思就是提高服装制造业的可持续性,通过回收原材料和产品来减少全球的时尚浪费。然而近两年来,Burberry废料的相关费用上涨了50%。

  他家东西价格不菲,风衣都要万元起,普通人剁手一件单品需要做好久心理建设……

那么,在这种情势下,Burberry的股东们又会是怎样?

  但是,最近有报道称,Burberry去年一年就烧掉了超过2860万英镑(约合人民币2.5亿元)的衣物、饰品、香水……(相当于烧了2万件Burberry风衣)

早在今年7月Burberry举办的年度股东大会上,部分股东就对这种行为可能对环境造成的负面影响表示担忧,同样也遭到了股东的质问:为什么不让股东回购剩余库存?

图片 7为啥Burberry这么想不开?

最后,Burberry 的CFO Julie Brown回应称,品牌最终选择销毁是慎重考虑后的决定。

  因为他们卖不掉了……

据说,这是为了保护知识产权和品牌价值,他们不希望其产品在其他地方以折扣价出售,也不希望在“新兴灰色市场”中向“错误的人”出售,从而使品牌贬值。灰色市场是指非正式交易货物的地方,比如未经制造商授权的折扣买卖市场。

  然后他们又把库存过剩这口锅扔给了亚洲消费者。

据不完全统计,巴宝莉累计销毁了价值超过9000万英镑的囤积货物。

  分析人士认为,这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示,在亚洲地区,Burberry最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。

Burberry宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。这也是有原因的,曾有行业人士说,如果奢侈品牌的潜在客户看到经济水平不如自己的人也能穿得起原本昂贵的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。

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不仅仅是Burberry,历峰集团旗下的卡地亚和万宝龙等名表品牌,在过去的两年里不得不回购价值4.8亿英镑的手表。快时尚H&M也在不久前焚烧60万吨衣物,不仅损失惨重还被环保人士严厉指责。

  OK,生产过量,卖不出去就干脆一烧了事?

有人可能会问,当初为什么不降低生产量呢?

  为什么不捐给慈善机构呢?

行业专家曾经解释过,为了让股东满意,他们必须扩张生产。

  为什么不降价卖给普通人呢?

不去探讨其销量降低的策略,也不去追寻其缘由。奢侈品的价值不是在于产品本身,而是在于品牌的价值。消费者之所以穿着它,是因为穿着它能够显示出自己的消费水平。如果随便一人免费得到了它,还有谁会为了这些奢侈品花大价钱呢。

图片 9 “这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。

  简单来说,就是他们不想让品牌掉价。

  奢侈品卖的是IP,品牌价值才是最重要的。

  打折低价卖出去了,那以后谁还花高价来买?

  不烧的话,这些产品一旦流入黑市,被别人以低价出售,那这个牌子还有什么价值?

  “如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”

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  “1400英镑的大衣实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处。”

  为了保护自家的知识产权和品牌价值,你说烧不烧?

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  但是,Burberry这样大张旗鼓的浪费行为不仅震惊了普通人,也激怒了环保人士。

  因为奢侈品在生产过程中会造成很多污染。而焚烧时,又会产生大量有毒气体,直接污染大气层。

  绿色和平组织领导Kirsten Brodde表示,“Burberry此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹”。

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  尽管Burberry表示,销毁的仅仅是带有商标的商品,并且也只与能够利用工艺能源的专业公司合作,由此可以确保是环保的。(意思就是烧还是要烧,但我们是保护环境的绿色使者呢。)

  但是舆论还是压不住了……

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  不过Burberry的这次曝光,只是扯出了奢侈品行业丑闻的冰山一角。

  品牌焚毁服装和美容用品,是业内人尽皆知的处理方式。只是这些事,你以前不知道罢了。

  前段时间, H&M焚烧60万吨衣服,被全网喷。

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  现在发现,不管牌子是大是小,全都一个德性

  LV宁愿把昂贵的包包付之一炬,也不愿放到折扣店卖。

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  卖不出去的Toms 鞋为了不让人低价处理,美国时尚品牌Urban Outfitters让员工给鞋泼漆。

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  之前,在美国佛罗里达坦帕的一家“维多利亚的秘密”商店中,有顾客退了一件货后,店员马上将这件全新的运动裤剪烂。

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  耐克公司将没有卖出去的运动鞋毁坏后丢进垃圾堆,以减少库存。

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  拥有卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团(Richemont),在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来,拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。

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  想起教科书上“万恶的资本主义倾倒牛奶”的故事:农场主生产了过剩的牛奶,超过社会总需求,购买力不足,农场主为了保持经济恢复以后价格稳定,只能倒掉牛奶。

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  从前,万恶的资本主义倾倒牛奶。如今,丑陋的资本主义烧光衣服……

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