已经于去年9月加入集团数字通讯部门,Prada的净

日期:2019-12-04编辑作者:模特时尚

  导语:据《女装日报》报道,香港交易所表布声明表示,Prada董事会4月份批准向股东派发逾1.919亿欧元的分红,并于5月支付,扣除26%的税率。相比之下,2016年的股息为3.07亿欧元。

“富二代”Lorenzo Bertelli

图片 1图片来源:Prada

无时尚中文网2018年6月9日:由于奢侈品消费趋于年轻化以及“千禧一代”正在步入消费旺盛的壮年和晋升途中,全球主要奢侈品集团正在全速推进“富二代”接班,试图利用“二代”们与客户更接近的年龄和对社交媒体的相同溺爱洞悉消费者口味变化,同时迎合其口味变化。

  Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli作为品牌的联合首席执行官,控制着该集团80%的股份。此外,董事会还批准任命包括Miuccia及其丈夫在内的九名董事,任期三年,基本年薪总计45万欧元。

本周,一向被市场认为核心管理层极度强势的意大利奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团亦传出集团创始人Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫妇的长子Lorenzo Bertelli 已经于去年9月加入集团数字通讯部门,不过该集团并未就任命发布公告,亦未透露具体职位。彭博社消息称,其最新职位为数字通讯部门总监。

  数据显示,在截至12月31日的2017财年里,Prada的净利润为2.49亿欧元,同比下降4.3%,上年同期为2.602亿欧元,同时营收减少3.6%,至30.5亿欧元,上年同期为31.7亿欧元。按不变汇率计算,销售额下降了2%。

现年30岁的Lorenzo Bertelli 与其他奢侈品集团的“太子”一样,任职的数字通讯部门是除销售外,行业目前最被重视的部门之一。因为该部门不断掌管品牌的宣传调性,同时掌握与年轻一代消费者联系最密切的社交媒体和电子商务渠道。

  所幸的是,成衣销售在下半年回升,增长5%至6.25亿欧元,占总销售额的21%。“我们离开了灰色地带,并且已经能够解决工厂方面的问题——位于意大利Valvigna的新工厂于6月8日开幕,现在我们正努力改良新产品的分销。”Bertelli表示,对2018年的发展充满了信心。2018年上半年财务业绩将于8月1日公布。

上周,全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩集团刚刚任命集团主席兼首席执行官Bernard Arnault 伯纳德€€阿诺特的长子Antoine Arnault 为通讯和形象总监。

图片 2Prada位于意大利Valvigna的新工厂,6月8日开幕

Patrizio Bertelli和Lorenzo Bertelli父子

  Patrizio Bertelli于上个月对外宣称Prada决不出售,同时,他的大儿子Lorenzo Bertelli已经准备接手家族企业。但米兰一位不愿透露姓名的分析师曾表示,虽然他不知情任何潜在交易,但指出就LVMH集团和开云集团的财务能力来看,这两者最有可能收购Prada,并且认为Prada更适合后者。Prada目前的市值为879亿港元,约合112亿美元。

Lorenzo Bertelli在加入家族企业前是一名WRC 赛车手,服务于意大利FWRT s.r.l. 车队。

  Prada已经经历了连续三年的利润下滑。根据Prada集团在今年3月份公布的最新数据,尽管2017年的销售和利润分别有3.6%和4.3%的跌幅,但2018年前两个月销售录得7.5%的增长。这很大程度上得益于品牌在中国市场的需求回复增长,今年Prada的股价已累计上涨大约40%。

6月8日,Patrizio Bertelli在集团位于Valvigna 一间新的工厂落成仪式上表示,希望有朝一日Lorenzo Bertelli可以接班他和妻子Miuccia Prada,“如果Lorenzo Bertelli 愿意的话”。

  在奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中,Prada是几个转型效果较为一般的品牌之一,公司整体仍然主要在传统家族企业的运营模式之下发展。

在2011年底中国反腐运动导致奢侈品行业直线滑坡后,普拉达集团至今元气还没有恢复,过去四年,该集团表现连续位列传统奢侈品巨头末位。

2017年,意大利集团收入和纯利分别有3.6%和4.3%的跌幅,继续“双降”局面,相反,其竞争对手Kering SA 开云集团旗下Gucci 古驰品牌在2015年前表现同样糟糕,但随后逆转成为行业最成功的品牌,而Gucci 的成功被认为正是很好地利用了年轻一代消费者和数字化转型,同时产生了大量类似潮牌的单品。

与同行相比,普拉达集团同名品牌Prada 在“潮牌化”、快时尚化、年轻化和数字化方面较为落后,不过最近该集团亦开始向大势妥协。

Prada 位于Valvigna 的新工厂

3月初的财报会上,Patrizio Bertelli表示集团已经开始重视年轻客户,推出“潮牌化”的“Cloudbust” 球鞋非常成功,而新一代“Linea Rossa” 运动系列亦即将推出。加入集团一年的数字总监Chiara Tosato 表示,集团将继续以两位数的速度实现在线销售增长,到2020年,在线销售占总销售份额将从目前的4-5%提高至15%。她表示,在线渠道的目标客户为26岁以下的年轻消费者,并称该年龄段消费者是奢侈品市场增长最快的。2017年底,Prada 在中国推出在线销售网站,集团在中文财报中表示,今年会将在线业务推广至所有国家。

而早在2013年集团的巅峰期,集团创始人、Prada 品牌家族传人Miuccia Prada则公开发表过不喜欢电商,甚至讨厌电商的言论。Miuccia Prada曾经表示,自己不在乎电子商务,而她的丈夫、商业伙伴Patrizio Bertelli 不但不喜欢电子商务,甚至讨厌电子商务,“我们认为奢侈品做这些是不正确的”。

去年9月在米兰时装秀后,Miuccia Prada似乎仍对行业的现状不满,在谈论其夫妇共同掌舵的集团错失奢侈品行业新一轮增长时,她表示不想被销售数据左右,“大家说我是一个朋克”。

Miuccia Prada和Lorenzo Bertelli母子

至于市场对公司的出售传闻,家族控制集团80%股份的Patrizio Bertelli笑言并没有计划,亦永远不会出售公司,并称现时市场的资产价格高企,“非常疯狂”,亦不会有公司愿意收购。

目前普拉达集团市值超过1,000亿港元,约合110亿欧元或130亿美元,静态市盈率高达46倍,而目前市场表现最好的开云集团P/E不到36倍,LVMH SE 不到30倍,唯Hermès International SCA 爱马仕国际集团市盈率接近50倍,但后者是奢侈品行业股票投资年化回报率最高的公司,且不管劣势顺境均表现强势。

由于极高的市盈率对比糟糕的盈利表现,在上月中创下47.80港元的三年半新高后,普拉达集团成为港股做空比率最高的股票之一。

不过Patrizio Bertelli表示,最终还是希望Lorenzo Bertelli 能够成为家族企业的接班人,掌舵创立于1913年的皮具品牌,而Lorenzo Bertelli亦在通过学习,准备接班。

72岁的Patrizio Bertelli和70岁的Miuccia Prada若想家族企业不落入旁人之手,除了需要努力令业绩回到正轨外,可能还需要考虑其家族接班人的兴趣并不在家族企业。当前财年前两个月,意大利集团销售录得7%的增长,不过此前的低基数下,这样的增长显然落后与同行。

与阿诺特多个子女在职业生涯之初便进入家族企业或投行等相关行业补充经验和履历不同,Lorenzo Bertelli的运动生涯与奢侈品行业关联度较小,另外家族争产风云亦时常在奢侈品行业上演。因此,若富豪希望始终将家族企业控制在手中,通常会通过成立家族信托来达到这一目的。

不过Lorenzo Bertelli的哲学学历可能将会为其比其他奢侈品家族更能帮助其洞察年轻一代的消费变化。

Gucci 创意总监Alessandro Michele 令品牌完成惊天大逆转的背后,时尚行业研究咨询投资机构No Agency 分析师唐小唐认为,其对哲学的兴趣可能让其较其他设计师更早、更前瞻性地洞察年轻一代生活方式、消费习惯和兴趣爱好的趋势变化。

Alessandro Michele 一直将意大利当代哲学家Giorgio Agamben吉奥乔€€阿甘本视为精神“教父”。

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