黎民互连网花费习于旧贯的赫赫变化

日期:2019-11-07编辑作者:模特时尚

  导语:奢侈品消费所带来的“剁手”愉悦感、高逼格身份象征……这一连串消费主义的甜头,即便是超越日常生活物资的高昂标价,也阻挡不住这帮高档货从冰冷柜台窜逃,成为全民消费的“生活必需品”。(编辑:杜明伟)

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  从排斥到重视,全民互联网消费习惯的巨大转变,使各大奢侈品牌开始不断自建官方在线购物、以及入驻电商平台等业务。

寺库创始人兼CEO李日学和寺库国际CEO及集团首席战略官Federica Marchionni

图片 2LVMH电商网站24 Sèvres

中新网7月24日电 7月23日,寺库官方宣布了一项企业高管职位任命,Federica Marchionni女士被任命为寺库国际CEO及集团首席战略官,直接向寺库集团CEO李日学汇报。Marchionni作为一名具有丰富国际行业经验的高管人才,她将帮助寺库进一步提升其精品生活方式平台的定位,并加速推动在国际市场领域的业务开拓。

  2017年6月,LVMH电商网站24 Sèvres正式上线,面向全球超过 80 个国家销售,网站商品包括 150多个品牌,其中有 20个是 LVMH 旗下的核心品牌。

图片 3寺库国际CEO及集团首席战略官 Federica Marchionni

图片 4Gucci X 李宇春 腕表首饰广告大片

寺库创始人兼CEO李日学表示:“我们很高兴Marchionni女士加入寺库。她是一位具有远见的商业领袖,在多个行业、不同的地区及线上线下零售方面均拥有丰富的工作经验。我和Marchionni女士有着共同的价值观和理念,将会一同把寺库打造成为一个具有代表性的国际化多元平台,为全球的客户提供最具品质的产品和服务。Marchionni在国际化运营、奢侈品行业以及零售领域的宝贵经验,以及她在时尚、消费者市场和高端生活方式方面积累的的资源,都将为寺库的发展起到关键作用。Marchionni女士的任命在实现寺库构建全球化高端服务基准的愿景方面具有里程碑意义。”

  同年7月,LV、Gucci中国官网相继推出在线购物。

Marchionni女士表示:“寺库在过去几年里取得了非常出色的成就,我对其创始人李日学先生及其团队深表钦佩。 李日学先生的创业经历、和他对团队和客户的信任与承诺,让寺库积累了2000万注册会员,与3000个品牌合作,提供超过30万的SKU。希望能在推动寺库的国际业务扩张上贡献我在管理和市场开拓方面的知识和技能。中国的电商零售市场竞争十分激烈,需求也不断增长,同时我也看到了很多加强品牌定位和提升市场份额的机会。我们将致力于提供给高端顾客以独一无二的体验,我很荣幸有机会能帮助寺库打造成为一个标志性的国际化多元平台。”

图片 5Hermes menswear 2019

据悉,Marchionni女士的职业生涯经历了科技、汽车、时尚、零售等多个领域。她最初分别在三星、飞利浦和爱立信等科技型全球企业工作,在销售和市场拓展方面发挥了积极的领导作用;此后,她在法拉利担任高级副总裁,负责管理的业务部门为公司全球销售业绩做出了杰出的贡献;之后,她又在杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)工作了十几年,并最终成为杜嘉班纳的美国区总裁。在近期的职业生涯中,Marchionni女士曾担任纳斯达克上市线上零售商Lands ' End的首席执行官和董事。在此期间,她对业务各个层面注入创新理念。Marchionni女士毕业于罗马大学,获得工商管理硕士学位。

  2017年10月23日,Hermes宣布在微信公众号开设微信限时店。

在宣布此项任命之前,寺库已连续发布多条重磅消息。在一周内,先后与L Catterton Asia、京东、如意集团达成战略合作,并因此获得L Catterton Asia和京东的1.75亿美金投资,通过一系列与产业巨头间的深度合作,寺库将进一步推动全球时尚产业链线上线下资源打通,并巩固其在奢侈品行业内的位置,逐步成为一家国际化标准的全球高端消费服务企业。

图片 6Prada 2018秋冬广告大片

  2017年12月20日,Prada的中国购物网站正式上线。

  要知道,在以往奢侈品牌对于互联网可是相当抵制的。

  除了在品牌官网推出在线购物,电商平台与奢侈品牌也相互牵手线上业务。从天猫旗舰店到京东Toplife、从寺库到Farfetch…都助长了这股奢侈品消费主义的浪潮。

  去年6月,京东斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch,正式将触角伸至奢侈品行业。10月,京东正式推出Toplife奢侈品旗舰店购物平台。

图片 7京东创始人兼首席执行官刘强东

  就在几天前,开云集团旗下Balenciaga正式入驻京东Toplife,这也是继Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后,第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下奢侈品牌。

  号称“中国版LVMH”的山东如意集团与跨境电商平台寺库近日也达成战略合作,引起行业巨头们的注意。寺库的高端用户资源,与山东如意集团旗下40多个国际知名品牌珠联璧合,把互联网数字化消费推上了毫无退路的高潮。

  毛纺厂成了”中国版LVMH“ 还不是互联网惹的“祸”

  说起山东如意这个本土集团,提起旗下SMCP、RENOWN、利邦三大国际品牌集团及Bally、Aquascutum、D’URBAN、Maje、Sandro、Kent&Curwen、Cerruti 1881、Gieves&Hawkes等40个国际知名品牌,就应该能感觉到这个“中国版LVMH“的外号不是浪得虚名。

图片 8MAJE x 欧阳娜娜

图片 9Sandro2018春夏广告大片

  就像教科书里讴歌的伟大先驱一样,如意集团早在1972年是以原汁原味的纺织加工厂起身,可以说是中国纺织服装产业的第一拨探路者,很早就开始接手全国甚至全球品牌的生产加工业务。

图片 10如意集团

  而现在的如意集团早已不是当年济宁毛纺厂仅限于加工生产、“夫妻双双把家还”的传统行业。更大的转变则是把触角转向国际,将40余家国际品牌收入囊中,从生产加工到品牌营销,山东如意集团这身点火烧菜、送货上门的连环产业,在全世界还是凤毛麟角。

  2008年,主打奢侈品鉴定养护的寺库正式成立;2011年7月寺库首家线下会所--北京“库会所”成立;再到2017年9月,寺库公司在纳斯达克市上市……直到现在,寺库集团从奢侈品养护鉴定,到跨境覆盖全球3000个高端品牌,同如意集团一样,寺库也将触角伸到了更远的地方。

图片 11寺库创始人兼CEO 李日学

  如意控股集团董事会主席邱亚夫表示:“如意建立了从制造到品牌的全产业链结构,现在我们和寺库结成战略合作伙伴,将充分发挥如意的制造端优势,直接将产品推到我们的高端客户面前。” 寺库集团董事长兼CEO李日学也表示:“如意的品牌、制造方面的优势,能够与寺库2000万客户的优势相结合,将改变过去时尚产业链相对分散的格局。”

  D&G前CEO加入寺库 电商平台前方高能

  作为奢侈品零售电商平台的寺库,除了与山东如意集团达成战略合作,此前还刚刚获全球最大消费品私募投资公司L Catterton亚洲分公司和中国大型零售商京东1.75亿美元投资,同时“任命D&G美国前CEO负责国际和战略业务”的消息,也让我们感觉到,奢侈品电商这次玩大了。

图片 12D&G前CEO Federica Marchionni为寺库国际首席执行官兼寺库集团首席战略官

  周一,寺库正式对外宣布,将任命Federica Marchionni 为寺库国际首席执行官兼寺库集团首席战略官,而这个金发碧眼的商业领袖,正是意大利奢侈品牌D&G前CEO。

  Federica Marchionni 在零售和奢侈品行业履历也十分吸睛,包括在意大利奢侈品集团Dolce & Gabbana 超过10年的美国市场CEO经历;此前,还曾担任意大利标志性豪车品牌Ferrari 法拉利的负责销售的高级副总裁。2015年,Federica Marchionni 加入Lands‘ End, Inc。 (NASDAQ: LE) 担任集团首席执行官。

  在任命声明中,Federica Marchionni 表示,过去几年寺库控股取得的成就令人惊叹,对公司的创始人李日学和寺库团队十分钦佩,希望能为公司的国际扩张战略贡献自己的管理和营销技能。她同时称,中国是一个需求巨大,但电商和零售业高度竞争的市场

图片 13寺库上海跨境体验店

  结语:从一开始对互联网消费排斥的奢侈品,到现在已经开始集中力量加码线上业务。面对线下店铺的高额费用支出、全民消费习惯的巨大转变,高冷的奢侈品在互联网经济下变得越来越近水楼台。同时,年轻的奢侈品电商平台也越来越勾起我们在消费中的愉悦和满足。

  电商平台寺库第一季度财报中,交易总额达到了11.195亿元人民币,同比增长43.2%;总营收达到8.025亿元人民币。即使势头正旺,Federica Marchionni女士依旧表示中国对于奢侈品需求巨大,但同时竞争同样不小。

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