《脱口秀大会》则接受了一流原创内容栏目制作

日期:2019-11-27编辑作者:影视影评

  5月26日,由广告门主办的2018年中国内容营销金瞳奖在北京举行。在247家公司近千件作品的角逐中,笑果文化凭借出品的原创内容《吐槽大会》第二季和《脱口秀大会》杀出重围,一举拿下7大奖,成为本届金瞳奖原创内容领域最大赢家。

  5月20日,国内第一家以喜剧为主题的新消费空间噗哧HUB在上海开业。噗哧HUB是由出品了《吐槽大会》、《脱口秀大会》的笑果文化倾情打造的线下喜剧中心,是集脱口秀演出、喜剧主题酒吧、快闪店等于一体的全新线下娱乐消费场景。

  其中《吐槽大会》第二季斩获了含金量最高的原创内容类奖项的全场大奖,以及最佳原创内容栏目脱口秀类金奖、最佳原创内容栏目综艺类金奖、最具商业价值原创内容栏目金奖、娱乐营销组综艺类银奖和内容营销类媒介组栏目类金奖共6项大奖。《脱口秀大会》则摘取了最佳原创内容栏目制作奖银奖。开辟网综新时代笑果线上线下双开花噗哧玩转脱口秀新花样

  噗哧HUB将喜剧脱口秀表演空间与线下娱乐年轻态消费场景合体,主张以年轻态的喜剧精神,在这里实验新的产品并玩出跨界新花样除了已经成熟的脱口秀表演,还将引入更多的线下交流,如特别展览、喜剧分享会、跨界脱口秀等;同时提升场景体验感与沉浸感,吸引到更多的年轻人来到这里。

  线上推出爆款综艺,让更多的人能够感受到脱口秀的魅力,线下则开发新物种,打造全方位、沉浸式的消费体验空间。5月20日,笑果文化开设的国内第一家喜剧主题空间噗哧HUB,在上海演艺市场最为集中的区域开业。H-U-B意为HUMOR UNION BASE,主张用幽默连接一切。这是笑果文化在娱乐年轻态消费新场景打造方面的第一次创意性尝试。

  H-U-B意为HUMOR UNION BASE ,主张用幽默连接一切。观众来到噗哧HUB不但能欣赏到精彩的脱口秀演出,还能通过消费和互动深入体会到脱口秀这种艺术形式的精髓。

  从讲段子到开HUB,一手做线上娱乐内容、一手培育线下脱口秀土壤,在布局脱口秀娱乐内容生态上,笑果文化又走出了更远的一步。借助线上+线下相互倒流的生态闭环,笑果文化将逐步搭建起年轻态喜剧的生态森林。

  在噗哧HUB的入口处,幽默基因测试仪用段子欢迎顾客,把顾客阅读段子时的笑声,录制成声波,同时通过对声波的分析,推荐喜剧主题酒单中的一款酒。

  广告即内容 创意营销实现双赢

  整个酒吧区以实验室造型打造,通过接酒的过程,顾客能感受到脱口秀的各种创作技巧。

  《吐槽大会》在金瞳奖所斩获的的6个大奖中,有3个是营销类大奖,是一档名副其实的内容和商业价值并重的优质节目。

  开业当天最受欢迎的是一个叫做段子ATM的互动装置,通过对关键词的选择,可以定制每个人的专属段子,这个互动装置能让大家感受到蕴藏在喜剧舞台背后的创作过程。

  综艺节目的常规品牌植入方式形式生硬,内容乏味,对观众的打扰较大,会影响观众对品牌的好感度。《吐槽大会》作为一个以讲段子为主要表现形式的喜剧综艺节目,开发了一种独特的品牌植入方式:把品牌产品利益点和笑点做结合,将品牌信息变成段子。

  噗哧HUB还有一个区域供观众体验幽默周边,线上内容转化为日常生活用品,如段子手纸、爆梗烂梗垃圾袋、大笑止丧糖、治愈创可贴、有点键声音按钮等创意周边大受欢迎。

  通过《吐槽大会》编剧的妙笔生花,生硬的植入变成了观众喜闻乐见的段子。尤其是《吐槽大会》第二季VIVO产品经理化身副咖将产品信息植入到吐槽内容之中,更被誉为神来之笔。

  噗哧是笑果文化的线下娱乐消费品牌,噗哧HUB建立了一个喜剧主题的线下娱乐消费场景,将《吐槽大会》《脱口秀大会》的线上观众导流到线下。通过洞察年轻态喜剧观众的内心,在线下设置与线上内容相关联的场景,营造年轻态喜剧的氛围,引导观众参与感受,获得精神和物质上的双重满足感。笑果文化以噗哧HUB为测试,未来还将探索更多消费新物种和娱乐新主张。

  《吐槽大会》第一季播出后,节目总冠名京都念慈菴的用户重复购买率提升到了31.50%,转化率极佳。《吐槽大会》第二季播出后,63.8% 的用户表示,会考虑购买 vivo X9 手机。

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