曾诚宇对于《娘道》口碑扑街一事做出了回答,

日期:2019-10-22编辑作者:影视影评

去年9月,由郭靖宇、巨兴茂执导,岳丽娜、于毅领衔主演的年代剧《娘道》播出之后,引发了极大的争议。该剧虽然收视一直居高不下,但是口碑却惨遭扑街,豆瓣评分只有2.5分,不少观众认为剧中女主人公瑛娘一心要生儿子的理念,存在矮化女性和传播封建落后观念的嫌疑。

讨论多年的网台关系,也有了最新的定论,高校教授表示,“电视台一定是贬值的,但是剧在不同平台上找到附加值”;

当天,郭靖宇对于《娘道》口碑扑街一事做出了回应。他表示,《娘道》是专门给电视机前的观众写的,“如果我一味追求口碑,我们一定会失去很多中老年观众。或者换一个高尚的说法,电视机前的中老年观众将无剧可看,他们所接受的情感表达和可接受的伦理观念就是那样的”。郭靖宇认为,作为创作者,应该针对不同的受众,将网剧和电视剧的创作区分开来,不能想着取悦每一位观众。他还说:“我想如果我再不拍的话,很多中老年观众会放弃电视机前看戏了。”

郭靖宇表示,拥有13亿观众的电视剧创作者是“最幸福的艺术家”,但不可能拍一部让所有人都看的作品,因此“电视剧作品需要分类,分得越细,对观众就越负责任,播出后的效果预期也就越明确”。郭靖宇还强调,创作者一定要确定到底是台播还是网播。

去年国产电视剧收视普遍比较低迷,电视剧播出的黄金档仅有11天收视率突破2%,其中《娘道》就占了10天。对此,郭靖宇十分得意,并称:“我觉得在给传统的电视剧奉献作品这方面,我做出了突出贡献。”

经历了高速发展后的“急刹车”,税收风暴、资本离场、审查趋严、限薪风波不断的电视剧行业,对过去的2018年作出总结,也为未来发展进行预判。

突袭娱乐讯3月26日下午,在2019年北京电视节目交易会举办的“新时代中国电视剧产业现状与发展趋势”论坛上,郭靖宇对自己执导的电视剧《娘道》口碑扑街一事做出了回应,他表示《娘道》是拍给电视机前的中老年看的,并称:“我想如果我再不拍的话,很多中老年观众会放弃电视机前看戏了。”

政策变动显然是电视剧行业最关系的问题,在2019北京影视政策宣推会上,管理部门相关负责人透露,“总局对古装剧没有一棒子打死,但拍宫斗、家斗需要谨慎了”;

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3月26日,首都影视发展智库、首都广播电视节目制作业协会、清华大学影视传播研究中心、CC-Smart新传智库联合发布了《中国电视剧产业发展报告》,从制作、收视、平台、产业政策等9个方面对行业展开剖析。尽管2018年是电视剧行业的“小年”,但剧集对流量与收视的拉动效应依然明显。

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尹鸿表示,与以往的主旋律作品不同,“新主流”不仅要占据主流市场,还要表现出价值观:“是主流价值观与主流市场的融合,不能为了主流价值观而放弃主流市场,也不能因为主流市场不表达主流价值观。从这个角度看,守正创新带来了主旋律的大众化,商业剧也呈现出了主流化。”

尹鸿由此做出结论:“电视平台贬值是一定的,因为有了更多竞争者,但是剧不会,剧会在不同的平台上找到自己的增加值。”网台分离趋势渐显,受众分化与圈层化加剧

网络端来看,美兰德大数据统计显示,2018年1-9月电视剧类视频点击量达到了4688亿次,贡献了全网流量的62.1%。

在春推会开幕式上,北京市广播电视局局长杨烁就表示,2019年是全面建成小康社会的关键一年,也是电视剧行业进一步调整提升、更加健康有序发展的重要之年,他还提出了与时代同步伐、以人民为中心、坚持高质量创作、高扬社会主义核心价值观等要求。而从春推会的剧目单来看,献礼剧与现实主义题材剧占据重要位置。

网台互动频繁与网台分离加剧,成为电视剧行业值得关注的现象。2018年,播放量前10的剧集之中,有7部的网台联动,显示出平台之间在同频共振上的巨大成绩;但网台头部作品重合度降低,不同渠道对于题材的偏好明显,则是网台分离与受众分化的征兆。

据此,清华大学教授尹鸿表示,很多电视台都说播出电视剧已经不再挣钱,但从播出份额以及电视剧收视占比持续提升来看,电视剧对收视率的贡献很大,是挣收视、挣份额的重要内容;同时,短视频虽然全天候陪伴用户,但电视剧依然是全网点击量的六成,因此“电视可能会受到威胁,但是剧不会”。

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在2019年北京电视节目交易会(以下简称“春推会”)上,中国电视剧制作产业协会新闻发布会、中国电视剧编剧论坛等多场主题活动依次举行。尹鸿、刘和平、郭靖宇等齐聚一堂,共论行业发展。

从CSM媒介研究监测数据来看,2018年电视剧收视比重为32%,与2017年的30.9%有了明显提升,且仍为收视率最高的节目类型。而在2018年央视及省级卫视各类节目中,电视剧的收视占比都有提升,其中卫视电视剧收视贡献提高了1%。

在《中国电视剧产业发展报告》中,尹鸿也表达了同样的观点,他指出了网络点击量与收视率TOP 10的重合率较低,网台对题材的喜好也不太一样:《扶摇》《凉生,我们可不可以不忧伤》《甜蜜暴击》等年轻向电视剧,在电视端表现不佳,但在网络端播放量靠前;去年全年网络点击量与收视率最好的十部电视剧重合率也相对较低,只有《恋爱先生》与《香蜜沉沉烬如霜》两部。

文丨雪映窗

由此可见,尽管网台审查标准统一,但由于传播介质的区分与受众分化的加剧,网台分离的趋势已经凸显。从2018年热门的网剧与台播剧来看,台播剧中都市情感剧、献礼剧猛增,古装剧则缩水严重;多元化的网剧则以古装、奇幻、爱情三大类型为主流,其中古装剧增幅最大,奇幻剧次之,且古装与奇幻混搭已成潮流。

自2018年起,绵延数年的献礼年让聚焦现实的主旋律作品成为刚需:2019新中国成立70周年,2020年是全面建成小康社会,2021年是建党100周年,2022年是献礼二十大之年,党和国家的重大宣传时间节点呼唤剧集作品展现价值担当。

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据悉,在收视率TOP 30的剧目中,5部献礼剧占比达到了17%,《大江大河》《正阳门下小女人》《最美的青春》等口碑与收视双丰收——献礼剧平均点击量过亿,整体表现不俗,正是2018年电视剧行业的有趣现象。

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正因为书写民族史诗的需要,制片人吴毅在选择剧集时,强调文化价值与民族价值高于商业价值:“在做剧集选题时,四个价值需要重点考虑,第一是文化价值,第二是民族价值,第三是传播价值,第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性,商业价值则是企业生存的基础。”

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与电视剧拉动收视、点击量相比电视台总体的收视情况却不容乐观。2018年,全国人均每天看电视129分钟,自2014年持续缩短,其原因既有移动智能手机的普及,也有碎片式观看方式的兴起;与之相对应的,是一线卫视收视格局略有调整,但整体收视率呈现下滑趋势,观众市场低迷。

影评人李星文也表示,网络平台观众的审美已发生较大变化,“甜苏痛爽”是具有共性的审美取向。行业管控呼唤有价值作品,“新主流”成创作方向

还有对主旋律作品的预判,“主旋律的大众化、商业剧的主流化双向趋近”。尽管遭遇创作小年,剧集仍是流量与收视担当

在论坛上,导演郭靖宇一面为自己的《娘道》鸣不平,一面表示创作者要明确播出渠道。“《娘道》是专门写给电视机观众的,如果我一味追求口碑,就一定会失去很多中老年观众,会让电视机前的中老年观众无剧可看,因为他们所接受的伦理观念就是那样的。而《灵魂摆渡》,我就从来没想过让中老年观众来看。”

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